Lance Armstrong, Oscar Pistorius y Tiger Woods tienen una cosa en común. Chicos Nike salpicados por un escándalo. Pistorius ha sido el último en unirse a esta lista tras estar inmerso en un proceso judicial por presuntamente asesinar a su novia, Reeva Steenkamp.
"Nike ha suspendido su contrato con Oscar Pistorius. Consideramos que deben concederse todas las garantías procesales a Oscar Pistorius y seguiremos atentamente la evolución de la situación" señaló Nike esta mañana en un comunicado. Siguiendo los mismos pasos de otro patrocinador del sudafricano, Oakley, que el lunes decidió poner fin a su contrato con el atleta: "Teniendo en cuenta las alegaciones recientes, Oakley suspende su contrato con Oscar Pistorius, de efecto inmediato".
Nike no fue tan prematuro como Oakley y fue poco a poco retirando su apoyo al sudafricano hasta que hoy ha rescindido su contrato. La primera acción fue el pasado jueves, cuando Nike retiró el anuncio "I am the bullet in the chamber" ("Soy la bala en la recámara") al considerar inapropiado seguir manteniendo el anuncio debido a la situación actual.
El lunes, Nike confirmó a The Associated Press que no realizaría más campañas con Pistorius. El portavoz de la firma estadounidense, KeJuan Wilkins, rehusó contestar a si ya tenían planes previos establecidos con el atleta y si los echaron abajo por la presunta implicación de Pistorius en el asesinato de su novia.
"Nike no tiene que asumir la responsabilidad de rescatar a sus deportistas si éstos violan la ley", asegura Vorhaus, fundador de Vorhaus & Company, quien añade "los atletas patrocinados tienen ciertas cualidades y por eso son apoyados por una marca, pero cuando la están dañando, la marca tiene que cortar la asociación con el deportista y mirar hacia delante. El sudafricano sólo es una de sus múltiples estrellas".
Armstrong y Pistorius figuran ya en esta lista, en la de deportistas Nike despedidos por violar la ley. El primero por dopaje y el segundo por asesinato. Sin embargo, Tiger Woods es el único de los tres que mantiene una relación contractual con Nike. El golfista acusado de adulterio, sigue formando parte de la firma estadounidense.
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Marketing Directo
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